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廣告策劃思想并不是與廣告活動(dòng)同時(shí)產(chǎn)生的，它是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然，是現(xiàn)代廣告活動(dòng)規(guī)范化、科學(xué)化的主要標(biāo)志。

關(guān)于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。所謂宏觀廣告策劃，又叫整體廣告策劃，它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，河南影視廣告制作公司即對(duì)包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。所謂微觀廣告策劃，又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)的對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過(guò)程進(jìn)行的策劃。

一個(gè)完整的還是單項(xiàng)的廣告策劃，基本上都包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評(píng)估五大要素。

策劃是一種創(chuàng)造性的智力活動(dòng)，它是在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富的想象和創(chuàng)意活動(dòng)，它需要策劃者具有較高的智慧。計(jì)劃則是一項(xiàng)機(jī)械性的工作，只要掌握一定的寫作模式，就可以按部就班地?cái)M定各項(xiàng)程序和細(xì)節(jié)，無(wú)須創(chuàng)意。