2012-2016年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資潛力分析報(bào)告
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【報(bào)告編號(hào)】 20688
【出版日期】 2012年06月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專(zhuān)遞
【報(bào)告價(jià)格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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【 目 錄 】
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入

第二章 中國(guó)植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 政策環(huán)境
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、2012年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
二、2012年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、2010年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2011年中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
四、2012年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測(cè)
五、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章 中國(guó)植入式廣告行業(yè)總體分析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、2012年中國(guó)植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期
五、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱(chēng)
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章 影視植入式廣告
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類(lèi)
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)
五、植入廣告的重復(fù)策略

第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 植入式廣告的運(yùn)作
第一節(jié) 優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第四節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議
第二節(jié) 植入式廣告的新興載體
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第三節(jié) 植入式廣告客戶分析
一、汽車(chē)廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開(kāi)創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑

第八章 中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景
第一節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?br /> 二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄
圖表：2004-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2011年我國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2011年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2011年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：1981-2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2011年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2005-2011年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2011年中國(guó)各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2011年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2011年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2011年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

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