2012-2016年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿巴顿Y商機(jī)咨詢報(bào)告
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【報(bào)告編號(hào)】 22546
【出版日期】 2012年07月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
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【 目 錄 】
第一部分 中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀
第一章　2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2010年歷年招標(biāo)金額
二、2011-2012年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2011-2012年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名

第二部分 中國(guó)電視廣告深度聚焦
第三章　2011-2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第四章　2011-2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析
一、電視廣告市場(chǎng)份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利
1、2011-2012年央視電視廣告投放與營(yíng)利
2、2011-2012年地方電視廣告投放與營(yíng)利

第三部分 中國(guó)電視廣告細(xì)分市場(chǎng)透視
第五章　2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析
一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析
一、車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國(guó)車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2011-2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場(chǎng)總需求
二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng)
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類型收視情況
一、新聞節(jié)目
1、央視
2、省級(jí)電臺(tái)
二、體育節(jié)目
三、電視劇

第七章 2011-2012年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng)
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng)
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng)
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2011-2012年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度
第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

第四部分 中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
第九章 2011-2012年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié)2011-2012年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié)2011-2012年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
二、大賣場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第十章 2011-2012年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié) 中央電視臺(tái)
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值
五、央視將要采取的行為
第二節(jié) 省級(jí)電視臺(tái)
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)
一、體制與環(huán)境特點(diǎn)
二、電視資源管理模式的選擇

第五部分 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)前景與投資潛力評(píng)估
第十一章 2012-2016年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2012-2016年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī)
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析
三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析

第十二章 2012-2016年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析
第三節(jié) 專家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè)
2、對(duì)電視臺(tái)
二、對(duì)投資者
三、對(duì)政府

圖表目錄：（部分）
圖表：北京電視廣告投放頻道分布
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2008年廣告價(jià)格
圖表：廣州電視臺(tái)參考七頻道2009年廣告報(bào)價(jià)
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：央視廣告收入增長(zhǎng)圖
圖表：央視廣告收入在全國(guó)電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2010年央視招標(biāo)額
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的被動(dòng)涉入度及主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告的原因
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度
圖表：對(duì)廣告持不同信任度的消費(fèi)者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)各種電視廣告的主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類產(chǎn)品廣告的信任度
圖表：不同城市消費(fèi)者對(duì)廣告關(guān)注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類產(chǎn)品廣告的接受度比較
圖表：消費(fèi)者對(duì)不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：各類媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較
圖表：中國(guó)電視廣告行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因
圖表：國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市
圖表：中國(guó)電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國(guó)現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營(yíng)《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表
圖表：中國(guó)有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場(chǎng)比重
圖表：全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長(zhǎng)
圖表：全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布
圖表：中國(guó)電視廣告投放金額前十位品類
圖表：中國(guó)電視廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：中國(guó)公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)各種電視廣告的關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費(fèi)者信任電視廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系
圖表：電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告信任度及電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的接受度得分
圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2011年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量
圖表：2007-2011年中國(guó)有線電視收入及增長(zhǎng)
圖表：2007-2011年中國(guó)電視廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：中國(guó)電視節(jié)目構(gòu)成
圖表：2007-2011年電視廣告行業(yè)分布
圖表：2005-2011年中國(guó)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布
圖表：中國(guó)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2005-2011年中央電視臺(tái)年電視廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：2005-2009年11中央電視臺(tái)廣告收入占全國(guó)電視廣告收入的比重
圖表：中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道占全國(guó)衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2012-2016年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2012-2016年中國(guó)有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表:略……
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